11 رياضة، برلين: معبد لعشاق كرة القدم

News

خلال منتصف شهر سبتمبر من عام 2019 افتتحت 11 لعبة رياضة في أوروبا، أكبر تاجر في أوروبا لمعدات كرة القدم، فُتحت أبواب متجرها الرئيسي الجديد في برلين. تم تقديم المفهوم، بما في ذلك انتاج التصميم الداخلي، وتكامل العناصر الرقمية والتنفيذ كمقاول عام من قبل اومداش صانعي المتجر. تم التخطيط لعملية التجديد عبر مساحة تخزين تبلغ 340 متر مربع وهو هدف كبير للوصول اليه.

أجواء الملعب

يزداد التوتر، إلى جانب مستوى الادرينالين عند دخول المتجر الجديد، يشعر الزوار وكأنهم لاعب كرة قدم محترف قبل أن يركضوا الى الملعب مباشرة. حتى في نوافذ المتجر، يتم نقل جو الملعب إلى الخارج من خلال استخدام شاشات ال أي دي. علاوة على ذلك، فإن جدران ال أي دي الضخمة تؤطر المدخل، وتشكل شكل ومظهر أنفاق اللاعبين في ملاعب كرة القدم الشهيرة. يتم الاحتفاظ بهذا الشعور أيضاً في المتجر. السقف مغطى بلون اسود غير لامع، ينقل سماء الليل فوق الساحة، وتضيء الأضواء الكاشفة على البضائع ويمكن سماع هتافات المعجبين عبر مكبرات الصوت. على الرغم من تن مشجعي كرة القدم هنا لا يتعين عليهم اتخاذ قرارات تساوي الملايين حول المرور أو الركض الفردي، الا انه يتعين عليهم اتخاذ قرارات شراء نهائية على الأحذية أو القمصان المناسبة

الاهداف

تلعب الأهداف دوراً كبيراً في المتجر الجديد. فمن ناحية، يعد المتجر الرئيسي نفسه هدفاً لغرفة النادي الخاصة به كمكان اجتماع عشاق كرة القدم وعشاق الرياضة من جميع الأندية في برلين والمنطقة المحيطة بها. كان الجانب المجتمعي للرياضات الجماعية مصدر قلق كبير ل11 لعبة رياضية أثناء التنفيذ: لقد كان "أفضل متجر لكرة القدم في العالم"، والذي روج له بقوة ابطال العالم ماتس هاملز وكريستوف كرامر في وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن للاعبين من جميع المستويات أن يكونوا قد يطبعوا على ظهور قمصانهم، كما يمكن تخصيص أحذيتهم باستخدام ملصقات او ليزر.

 

من ناحية أخرى، فان كرة القدم تدور حول تحقيق الهدف. أنشأ صناع المتجر في اومداش قسم الاعلام مكاناً خاصاً لهذا النوع في "كايج" . هنا يمكن للاعبي كرة القدم الجدد اختيار معداتهم واثبات مهاراتهم من خلال الألعاب التفاعلية – اللعب في دوري المبتدئين. على العشب الصناعي، يمكنك تسديد الأهداف والشعور كأنك لاعب محترف.

يتم تقديم مكان غامض اخر للاجتماع أو "بقعة مختفيه" بواسطة 11 لعبة رياضية مع الغرفة السرية، مخبأة في قبو مبنى البنك السابق. أنشأ اومداش صانعي المتجر مساحة فريدة في جميع انحاء العالم لتقديم عروض منتجات حصرية وسرية للغاية. يمكن للأشخاص المحددين فقط الوصول الى الجزء الحصري من المتجر الرئيسي وفقط مع شركة الموظفين. في منتصف الغرفة، تطفو كرة قدم او غيرها من المنتجات الاختيارية فوق المنصة الذهبية الخماسية من خلال مغناطيس مخفي. يتم عرض الأحذية من جميع الزوايا، مثل الجوائز الثمينة وراء الأجزاء المضيئة، والتي تبدو عائمة أيضاً. هنا، عشاق كرة القدم يستمتعون بلحظاتهم السحرية الشخصية خلال البيع.

تصميم المتجر: مباراة ودية بين الطريقة الرقمية والتناظرية

يستلهم مفهوم 11 لعبة رياضية للمتسوقين من خلال التفاعل المثالي بين تركيب المحلات والعناصر الرقمية. لعب الخبراء من مختلف الإدارات في اومداش دورهم في العديد من الاجتماعات وحققوا نتائج رائعة.

يصف مايك دريويث، مدير استشاري المتجر في اومداش الفكرة كالتالي، " لقد قررنا استخدام المواد الخشنة" مثل المعادن الموسعة والخشب والخرسانة لبناء متجر للتعبير عن الطابع الهجومي لرياضات الفريق". لعرض الأحذية الرياضية، تم تصميم حوض التبريد الخاص بالمحترفين في المحطة على البلاط بلونين ابيض وزرق وكذلك سلم من الفولاذ مقاوم للصدأ.

من ناحية أخرى، فان جدار الأحذية متعدد العلامات التجارية في المتجر يهيئ المشهد بمهارة لما يقرب من 300 حذاء كرة قدم لجميع أنواع أسطح التدريب، سوا أن كانت عشباً صناعياً أو طبيعياً، داخل او خارج المبنى. هناك ميزة خاصة أخرى تكمن في الأحذية، وهي تحديد الأسعار الالكترونية. استخدم اومداش سين ميديا مفهوماً يدمج علامات أي اس ال مع الأحذية. ونتيجة لذلك فإن الجدار الخلفي محجوز لتصاميم المتجر وبطاقات الأسعار المربوطة على المقعد.

يتم تعزيز السقف من خلال مجموعة متنوعة من البلوزات ذات الإطارات التي تمثل فرق كرة القدم بما في ذلك ألوان النادي والشعارات والجهات الراعية لا. " بالتعاون الوثيق مع 11 فريق رياضي، قمنا بتطبيق فكرة شاملة، بما في ذلك اللافتات الرقمية بجميع الاحجام بما في ذلك البرمجة والمحتوى والابداع والاحذية المبتكرة مثل أي اس ال" يوضح ماركس ديسيرنو المدير العام للتجزئة الرقمية في ألمانيا. " من التصميم إلى التنفيذ، استطعنا أن نقدم للعميل ما يريده بالضبط" يضيف دنييس غرونوالد، مدير مبيعات اومداش بفخر.

COOKIE CONSENT AND TRANSFER OF DATA TO THE USA

We would like to ask for your consent with regard to the
  • use of cookies
  • the transfer of the data gathered by cookies to the USA

1. The Use of Cookies

We, the umdasch Store Makers Management GmbH, use cookies and third-party applications. This enables us to ensure the optimum performance of our website, particularly to continuously improve the functionality of our website (necessary cookies) or to tailor the advertisements that you see on certain platforms to the user’s specific needs (marketing cookies).


Further information about the cookies we use can be found in our Privacy Policy. We also offer you the option to choose which cookies you allow (advanced cookie settings).


2. Data transfer to the USA

Some of our partners have subsidiaries in the USA. We transfer your personal data to these partners in the USA either manually or via an interface.


Please note that with the ruling of July 16, 2020 (Court of Justice of the European Union C-311/18, Schrems II Ruling), the adequacy decision that permitted the transfer of personal data to the USA was repealed. This means that the USA, as a third country, does not provide an adequate level of data protection.


The specific risk to you as a user is that if your personal data is transferred to the USA, it may be accessed by the US authorities for control and monitoring purposes and you have very few effective and enforceable rights to object to this access.


The personal data that we transfer to the USA consists primarily of IP addresses (internet protocol addresses).


We work with the following service providers, depending on the application:
  • Facebook LLC
  • Google LLC
  • YouTube LLC
  • Matterport Inc.
  • etracker GmbH
  • LinkedIn Inc.

We require your consent to allow us to pass on your personal data to these service providers.


You are able to withdraw your consent at any time and with immediate effect via the Cookie Settings page of our website.



Do you agree to the use of cookies and the transfer of your personal data to the USA?

Advanced Cookie Settings

Necessary

These cookies ensure the basic functioning of our website. In other words, your preferred settings are saved for the next time you visit the site. This includes settings regarding your country of residence and language. These cookies also help ensure the secure use of our website.


The use of these cookies enables us to analyse the use of our website. They also help us to continually improve the website’s functionality. Furthermore, they allow us to integrate third-party services, which enables advanced functionality of our site.


The use of social media cookies and applications allows advertisements that are displayed on other platforms to be tailored to your preferences.



I hereby give my consent to the transfer of my personal data to the USA.
OK