المتاجر المنبثقة: شعبية متزايدة

Trend

المتاجر المنبثقة هي أعمال مؤقته تظهر من العدم وتختفي بسرعة. خلال هذا الوقت فإنها توفر العديد من الفرص مثل احياء المدن الداخلية والتجار عبر الانترنت لتجربة المتاجر الثابتة. في بعض الأحيان، يتمكنون من اثبات أنفسهم والاستقرار في المكان الذي أقاموا فيه. وفي أوقات آخري، يسافرون بوعي في جميع أنحاء البلاد في محاولة للفت الانتباه إلى المنتجات والحملات الجديدة باستخدام فكرة أن هذا المنتج نادر. تفتح كل من الشركات الناشئة والسلاسل الكبيرة المتاجر المنبثقة، وهناك شيء واحد واضح وهو إننا نرى المزيد منهم، حتى وإن لم يُطالبوا دائماً بالاستمرار.

المشكلة مع الشواغر

كل بلدة صغيرة أو متوسطة الحجم لديها مشكلة مساحات التجزئة الشاغرة وذلك بسبب هجرة العديد من التجار إلى مواقع الحقول الخضراء أو الانترنت، فإن المدن الداخلية تتلاشى تدريجياً. في الوقت نفسه، يبحث المستهلكون عن منتجات وعلامات تجارية جديدة ومثيرة أكثر اثارة من المتاجر الفارغة. لذلك اتخذت العديد من المدن الأوروبية مبادرات وأنشأت منصات للتوسط بين تسويق المدن وأصحاب العقارات والأطراف المعنية. في أي حال، هناك الكثير من الأشخاص الذين يحلمون بإدارة أعمال خاصة بهم. ولكن في أيامنا هذه، غالباً ما يسبق هذا الحلم متجر الكتروني جيد الإدارة. يعمل المتجر المنبثق على تسهيل اختبار ما إذا كانت المنتجات محبوبة أيضاً في قاعات البيع بالتجزئة. لا يمكن للشركات الناشئة فقط الاستفادة من هذا المفهوم. فإن المتاجر المنبثقة توفر نقاط اتصال وخلق تجارب العلامة التجارية، حتى بالنسبة لبعض الأسماء الأكثر شهرة. يمكن أن تصبح عمليات إطلاق المنتجات والحملات حدثاً هنا، حتى أن مبيعات المستودعات يمكن أن تتم على مساحات مؤقتة للبيع بالتجزئة. يصبح المتجر المنبثق اختباراً ميدانياً حيث يمكن بيع المنتج بشكل جيد وواضح. من أجل إطلاق سيارة رينج روفر إيفوك كابريوليه في الأسواق، حولت وكالة فرانكفورت وفوس فيسشر مساحات التجزئة

لا يمكن للشركات الناشئة فقط الاستفادة من هذا المفهوم. توفر المتاجر المنبثقة نقط اتصال وخلق العلامة التجارية، حتى بالنسبة لبعض الأسماء الأكثر شهرة. يمكن أن تصبح عمليات إطلاق المنتجات والحملات حدثاً هنا، حتى أن مبيعات المستودعات يمكن أن تتم على مساحات مؤقته للبيع بالتجزئة. فيصبح المتجر المنبثق اختباراً ميدانياً حيث يمكن بيع كل شيء. من اجل إطلاق سيارة رينج روفر ايفوك كابريوليه في الأسواق، حولت وكالة فرانكفورت وفوس فيستشر مساحات التجزئة الشاغرة في وسط مينه 1أ في جميع أنحاء ألمانيا إلى متاجر منبثقة ملونه ورحبت بزوار اربن جنقل.

التحدي

ما هي الصعوبات التي من الممكن مواجهتها؟ موقع المتجر هو الهدف الأسمى. من المهم أن تكون في المكان المناسب في الوقت المناسب. حتى أفضل الأشياء من الممكن أن يصعُب بيعها في أماكن بعيدة. ومع ذلك، هناك ما يكفي من المناطق الجيدة والمناسبة في مراكز المدينة. تتخصص المنصات مثل بريكسبيس في متاجر النمسا مثل غو-بوب اب  أو محلات شوب اب في التوسط بين المُلاك والأطراف المهتمة، وتقدم مجموعة واسعه من المباني محلياً وعالمياً.

يكمن التحدي الرئيسي في اعداد الأعمال وتحويلها وتفكيكها، لأنه لا يمكنك تحقيق ربح على مساحة فارغة وحدها. يجب تحويله إلى متجر يلبي الاحتياجات الحالية، مع وحدات عرض مناسبة ومنطقة تسجيل نقدي ومساحة للتسويق. أنشأت اومداش نظاماً مبتكراً لذلك: واسمه فولد-أب. يتراوح الرف المعياري الذي يمكن تحويله إلى منتج جديد تماماً في بضع خطوات بسيطة ويمكن أيضاً إعادة تعبئته بسرعة إذا لزم الأمر. تم وضع النظام موضع التنفيذ لأول مرة ليس بعيداً عن مقر أومداش في سنشاين غاليري، امستيتن.

مع ذلك، فإن المتاجر المنبثقة ليست مجرد حل طارئ لمعاناة المدن الداخلية. يمكنهم أيضاً توفير مجموعة متنوعة من مراكز التسوق. غالباً ما يتم تخطيط المناطق المنبثقة في المفهوم الشامل مقدماً. نعم، هناك مجمعات تضم متاجر منبثقة حصرية مثل بيكيني برلين أو (براندز مايند) العلامة تجارية في منطقة كدمام في العاصمة الألمانية أيضاً.

شيء واحد واضح وهو أن المتاجر المؤقتة هي وسيلة مثيرة لجلب مجموعة متنوعة من متاجر التجزئة الثابتة و اثارة اعجاب تجار التجزئة والمدن و أصحاب العقارات و المستهلكين.

سواء أن كان يُستخدم في الشركات الناشئة أو مركز تسوق أو تسويق مدينة، فإن الأثاث المناسب للمناطق المنبثقة متواجد هنا.

COOKIE CONSENT AND TRANSFER OF DATA TO THE USA

We would like to ask for your consent with regard to the
  • use of cookies
  • the transfer of the data gathered by cookies to the USA

1. The Use of Cookies

We, the umdasch Store Makers Management GmbH, use cookies and third-party applications. This enables us to ensure the optimum performance of our website, particularly to continuously improve the functionality of our website (necessary cookies) or to tailor the advertisements that you see on certain platforms to the user’s specific needs (marketing cookies).


Further information about the cookies we use can be found in our Privacy Policy. We also offer you the option to choose which cookies you allow (advanced cookie settings).


2. Data transfer to the USA

Some of our partners have subsidiaries in the USA. We transfer your personal data to these partners in the USA either manually or via an interface.


Please note that with the ruling of July 16, 2020 (Court of Justice of the European Union C-311/18, Schrems II Ruling), the adequacy decision that permitted the transfer of personal data to the USA was repealed. This means that the USA, as a third country, does not provide an adequate level of data protection.


The specific risk to you as a user is that if your personal data is transferred to the USA, it may be accessed by the US authorities for control and monitoring purposes and you have very few effective and enforceable rights to object to this access.


The personal data that we transfer to the USA consists primarily of IP addresses (internet protocol addresses).


We work with the following service providers, depending on the application:
  • Facebook LLC
  • Google LLC
  • YouTube LLC
  • Matterport Inc.
  • etracker GmbH
  • LinkedIn Inc.

We require your consent to allow us to pass on your personal data to these service providers.


You are able to withdraw your consent at any time and with immediate effect via the Cookie Settings page of our website.



Do you agree to the use of cookies and the transfer of your personal data to the USA?

Advanced Cookie Settings

Necessary

These cookies ensure the basic functioning of our website. In other words, your preferred settings are saved for the next time you visit the site. This includes settings regarding your country of residence and language. These cookies also help ensure the secure use of our website.


The use of these cookies enables us to analyse the use of our website. They also help us to continually improve the website’s functionality. Furthermore, they allow us to integrate third-party services, which enables advanced functionality of our site.


The use of social media cookies and applications allows advertisements that are displayed on other platforms to be tailored to your preferences.



I hereby give my consent to the transfer of my personal data to the USA.
OK