المتاجر المنبثقة: شعبية متزايدة

Trend

المتاجر المنبثقة هي أعمال مؤقته تظهر من العدم وتختفي بسرعة. خلال هذا الوقت فإنها توفر العديد من الفرص مثل احياء المدن الداخلية والتجار عبر الانترنت لتجربة المتاجر الثابتة. في بعض الأحيان، يتمكنون من اثبات أنفسهم والاستقرار في المكان الذي أقاموا فيه. وفي أوقات آخري، يسافرون بوعي في جميع أنحاء البلاد في محاولة للفت الانتباه إلى المنتجات والحملات الجديدة باستخدام فكرة أن هذا المنتج نادر. تفتح كل من الشركات الناشئة والسلاسل الكبيرة المتاجر المنبثقة، وهناك شيء واحد واضح وهو إننا نرى المزيد منهم، حتى وإن لم يُطالبوا دائماً بالاستمرار.

المشكلة مع الشواغر

كل بلدة صغيرة أو متوسطة الحجم لديها مشكلة مساحات التجزئة الشاغرة وذلك بسبب هجرة العديد من التجار إلى مواقع الحقول الخضراء أو الانترنت، فإن المدن الداخلية تتلاشى تدريجياً. في الوقت نفسه، يبحث المستهلكون عن منتجات وعلامات تجارية جديدة ومثيرة أكثر اثارة من المتاجر الفارغة. لذلك اتخذت العديد من المدن الأوروبية مبادرات وأنشأت منصات للتوسط بين تسويق المدن وأصحاب العقارات والأطراف المعنية. في أي حال، هناك الكثير من الأشخاص الذين يحلمون بإدارة أعمال خاصة بهم. ولكن في أيامنا هذه، غالباً ما يسبق هذا الحلم متجر الكتروني جيد الإدارة. يعمل المتجر المنبثق على تسهيل اختبار ما إذا كانت المنتجات محبوبة أيضاً في قاعات البيع بالتجزئة. لا يمكن للشركات الناشئة فقط الاستفادة من هذا المفهوم. فإن المتاجر المنبثقة توفر نقاط اتصال وخلق تجارب العلامة التجارية، حتى بالنسبة لبعض الأسماء الأكثر شهرة. يمكن أن تصبح عمليات إطلاق المنتجات والحملات حدثاً هنا، حتى أن مبيعات المستودعات يمكن أن تتم على مساحات مؤقتة للبيع بالتجزئة. يصبح المتجر المنبثق اختباراً ميدانياً حيث يمكن بيع المنتج بشكل جيد وواضح. من أجل إطلاق سيارة رينج روفر إيفوك كابريوليه في الأسواق، حولت وكالة فرانكفورت وفوس فيسشر مساحات التجزئة

لا يمكن للشركات الناشئة فقط الاستفادة من هذا المفهوم. توفر المتاجر المنبثقة نقط اتصال وخلق العلامة التجارية، حتى بالنسبة لبعض الأسماء الأكثر شهرة. يمكن أن تصبح عمليات إطلاق المنتجات والحملات حدثاً هنا، حتى أن مبيعات المستودعات يمكن أن تتم على مساحات مؤقته للبيع بالتجزئة. فيصبح المتجر المنبثق اختباراً ميدانياً حيث يمكن بيع كل شيء. من اجل إطلاق سيارة رينج روفر ايفوك كابريوليه في الأسواق، حولت وكالة فرانكفورت وفوس فيستشر مساحات التجزئة الشاغرة في وسط مينه 1أ في جميع أنحاء ألمانيا إلى متاجر منبثقة ملونه ورحبت بزوار اربن جنقل.

التحدي

ما هي الصعوبات التي من الممكن مواجهتها؟ موقع المتجر هو الهدف الأسمى. من المهم أن تكون في المكان المناسب في الوقت المناسب. حتى أفضل الأشياء من الممكن أن يصعُب بيعها في أماكن بعيدة. ومع ذلك، هناك ما يكفي من المناطق الجيدة والمناسبة في مراكز المدينة. تتخصص المنصات مثل بريكسبيس في متاجر النمسا مثل غو-بوب اب  أو محلات شوب اب في التوسط بين المُلاك والأطراف المهتمة، وتقدم مجموعة واسعه من المباني محلياً وعالمياً.

يكمن التحدي الرئيسي في اعداد الأعمال وتحويلها وتفكيكها، لأنه لا يمكنك تحقيق ربح على مساحة فارغة وحدها. يجب تحويله إلى متجر يلبي الاحتياجات الحالية، مع وحدات عرض مناسبة ومنطقة تسجيل نقدي ومساحة للتسويق. أنشأت اومداش نظاماً مبتكراً لذلك: واسمه فولد-أب. يتراوح الرف المعياري الذي يمكن تحويله إلى منتج جديد تماماً في بضع خطوات بسيطة ويمكن أيضاً إعادة تعبئته بسرعة إذا لزم الأمر. تم وضع النظام موضع التنفيذ لأول مرة ليس بعيداً عن مقر أومداش في سنشاين غاليري، امستيتن.

مع ذلك، فإن المتاجر المنبثقة ليست مجرد حل طارئ لمعاناة المدن الداخلية. يمكنهم أيضاً توفير مجموعة متنوعة من مراكز التسوق. غالباً ما يتم تخطيط المناطق المنبثقة في المفهوم الشامل مقدماً. نعم، هناك مجمعات تضم متاجر منبثقة حصرية مثل بيكيني برلين أو (براندز مايند) العلامة تجارية في منطقة كدمام في العاصمة الألمانية أيضاً.

شيء واحد واضح وهو أن المتاجر المؤقتة هي وسيلة مثيرة لجلب مجموعة متنوعة من متاجر التجزئة الثابتة و اثارة اعجاب تجار التجزئة والمدن و أصحاب العقارات و المستهلكين.

سواء أن كان يُستخدم في الشركات الناشئة أو مركز تسوق أو تسويق مدينة، فإن الأثاث المناسب للمناطق المنبثقة متواجد هنا.

هذا الموقع يستخدم ملفات الكوكيز. يتم استخدام ملفات الكوكيز لإرشاد المستخدمين وتحليل الويب، وهي تساعد في تحسين هذا الموقع وتيسير استخدامه أمام المستخدمين. إذا لم ترغب في تسجيل ملفات الكوكيز فيرجى اتباع الرابط التالي المؤدي إلى بيان حماية البيانات لإيقاف تفعيل هذه الخاصية والحصول على مزيد من المعلومات.