Edeka Kunzler Köllerbach
Edeka Kunzler Köllerbach
Ausgefeiltes Store-Konzept mit Regionalbezug
Das Saarland, Deutschlands kleinstes Bundesland an der Grenze zu Frankreich, hat sich längst von einer Montanregion mit ihren rauchenden Schloten zu einem modernen Industrie- und Dienstleistungsstandort gewandelt. Doch der morbide Charme stillgelegter Zechen und Hütten ist allgegenwärtig; sei es in Form von Industriedenkmälern oder erfolgreich zu Lofts, Thinktanks und Veranstaltungsräumen konvertierter Architektur. Selbst beim Einkauf ist die Malocher-Mentalität von einst auf Schritt und Tritt zu spüren. Für Edeka Kunzler haben die Store Makers von umdasch nach Saarwellingen eine weitere Filiale umgestaltet, die den Lokalkolorit des Saarlands in sich trägt – und damit einen Nahversorger im besten Wortsinne geschaffen. Der Markt in Köllerbach zitiert geschickt Fundstellen des baukulturellen Erbes, ohne auf den Retrozug aufzuspringen oder sich stilistisch anzubiedern.
Vielmehr suggerieren Materialien wie Stahl, Sandstein und Ziegel: Wir sind einer von euch! Ein Stück heile Welt, überführt in ein ebenso funktionales wie zeitgemäßes LEH-Konzept. Modulare Werbeflächen sind eine Art inhouse-Billboards mit diagonal und orthogonal verlaufenden Gitterstrukturen. Sie machen Anleihen bei den typischen Loftfenstern und Ziegelbauten der Region. Vor allem nutzen die Frames die oft vernachlässigte Fläche zwischen Regal und Decke, die sogenannte dritte Ebene, um Kunden Orientierung zu bieten, sie mit Wort und Bild auf ihrem Einkauf zu begleiten: Infotainment als Teil der Customer Journey. Der Ladenbau spielt subtil mit den die Landschaft bis heute prägenden Relikten. Dazu sind Warenträger so platziert, dass sie vielschichtige Blickbeziehungen zwischen den Abteilungen erlauben; sei es durch unterschiedlich hohe Möbel oder den Einsatz von Streckmetallkörpern. Die Wegeführung folgt einer „tangentialen Blickachse“. Laufwege, erklärt umdasch Designerin Martina Prisching das Prinzip, führen entlang von Abteilungen wie Obst und Gemüse, ohne sie zu durchschneiden. Kunden können sich aus dem Hauptstrom ausklinken und nach Gusto in den einzelnen Bereichen verweilen.
„Stimmig und durchgehend, dennoch flexibel und adaptierbar – das Konzept für Edeka Kunzler lässt sich auf unterschiedliche Filialen anwenden und hebt sich angenehm vom Wettbewerb ab.“
umdasch The Store Makers, Aichach
