Schon von außen macht der Laden einen fotogenen Eindruck: Hinter der Glasfassade hängt eine riesige nachempfundene Kamera in der Galerie zwischen den Stockwerken und wird von zahlreichen LEDs gekonnt in Szene gesetzt. Betritt man den Store, führt den Besucher ein weißer Schriftzug am Boden wie ein roter Faden durch das ganze Sortiment direkt in die Erlebniswelt im ersten Stock, wo Kunden die Produkte live erleben können. Hier ist ein eigener Raum für Workshops, außerdem können die Geräte in der "Sony Alpha Experience Area" in natürlicher Kulisse in Form eines hippen Lofts ausprobiert werden. Daneben lädt der Bokeh/Lowlight Bereich dazu ein, mit unterschiedlichen Helligkeiten zu spielen und die Kameras in diesen speziellen Anforderungen zu testen.